3R

消費者正被海量的內容所淹沒。有調查顯示:消費者每天接觸到的營銷信息超過2900條!如果實施得當,內容營銷可以有效改善品牌的差異化效果,推動品牌與潛在客戶的優質互動。而如果執行不當,則勞心勞力,收效甚微。如何才能在內容營銷方面做到事半功倍呢?記住我們整理的這三個“R”就可以了。

 

重組

Reorganize

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不用總是苦思冥想生產全新內容。要知道,做過一段時間內容之后,你已經有了豐富的知識儲備。創意性的重組,例如換一種形式對以往內容進行重新編排和展示,不僅是一種高效產出內容的方式,也是一種非常聰明的方式,而且受眾所熟悉的內容容易產生高關聯度,對于品牌提示和強化可以起到非常顯著的作用。有以下幾種常用方式可以借鑒:

  • 電子書??苫谝黄獌炐愕牟┛臀恼逻M行適當豐富和細化,制作成電子書——可以有效激發受眾的關注、點擊、閱讀、收藏和分享意愿。
  • 信息圖??梢曰诎灼鴥热葸M行概括總結,圖形化,形成信息圖,讓受眾可以一目了然。
  • 說明書。別名“小抄”。顧名思義,考試時最有用的東西??梢韵胍娛鼙娍吹竭@類內容時內心的獲取沖動及其傳播潛力??苫陔娮訒M行概括。

 

重寫

Rewrite

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不要覺得意外。無論你曾經花費了多少腦力、時間、金錢寫就的內容,還是有很大可能會變得過時,這很正常。這時,你需要重寫。寫哪些內容呢?一類是曾經的優質內容——發布后表現優異,但隨著時間的推移而被受眾注意力所淘汰。另一類是趨勢類內容。這類內容的生命周期往往取決于行業的發展和演進,例如健康和技術產業。隨著時間的前行,你需要定期對其中的數據及趨勢解讀進行更新。

如何高效重寫?最簡單的一處更改內容就是日期。但要注意,內容中的“近期”、“未來幾年內”等描述性內容仍然適用,否則容易擺烏龍;另外一種方法是更新數據源。例如你曾引用過的數據或結論出處,是否有新的版本出來?第三種方法是加入新的思考。例如你剛剛發現一位相關領域思想領袖的新的名言,加進去。

 

下架

Retire

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保留過時的內容在線上,這種行為無異于慢性自殺——其無時無刻不在損害品牌的權威和可信度,無論其曾經是多么輝煌——功不抵過。

你需要定期審核歷史內容并問自己這四個問題:

  1. 這篇內容表現如何(與其他內容相比,與其他季度相比)?
  2. 是否僅為曾經的事件或特定時刻而創建?
  3. 其引用的報告,數據或結論是否已過時或者已經不準確?
  4. 我的讀者是否仍然關心這類內容?

如果答案為“否”,首先你需要將其下架,然后看需要決定是否有些內容可以作為素材進行重組或重寫,以將其轉變成為新的內容(包括形式),重新發揮活力和價值。

掌握以上內容營銷的3R原則,相信接下來你的工作將真正做到事半功倍、無往不勝!

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